World Cup er ikke bare en kamp for spillere i arena, men også en kamp for alle selgere. Selv om Nike og Adidas er stille på annonsering utgifter av denne World Cup, sier analytikere at i 2014 Adidas tilbrakte nesten 100 millioner amerikanske dollar å sponse. På den tiden slo det tyske laget Argentina 1-0 i overtid. Adidas salget økte betydelig, selger utstyr verdt 2 milliarder euro. Nike sa også i rapporten at markedsføring koster steg med 36% i år, en stor del av som kom fra World Cup.
Adidas har vært en offisiell sponsor og samarbeidspartner av FIFA siden 1970, og de fleste av sine midler brukes for stadioner, dommeren utstyr og plassering rundt stadioner. Og Nike liker å sponse individuelle stjerner, som sponser spillere og lag, fra topp til tå.
Dette årets World Cup Adidas gjorde en sterk motangrep. De sponset 12 av de 32 lagene, inkludert den regjerende mesteren Tyskland, som brukte $56,7 millioner, Spania og vert Russland og Nike sponset 10 lag. Imidlertid var det tyske laget opprørt gruppespillet ut, som var et stort slag for Adi. Selskapets aksjekurs falt 2,7% på neste handelsdag i Tyskland. Og Adidas Dessverre så at det siste laget, Belgia, var også eliminert.
Nike sponser det franske laget for om $56 millioner, sponse England laget for om $40 millioner og kroatiske teamet. Som de to lagene inn semi-finalen, Nike's gambling har vunnet, som er den sportslige begivenheten VMS markedsføring. Du kan aldri forutsi utfallet.
Macquarie detaljhandel analytikere sier at merkevaren hovedmål er popularitet og sponsorer, og har et team i knockout, semi-finalen eller endelige vil utvilsomt drive noen merke. Tenk deg hvis du liker et lag vinner World Cup, så selvfølgelig vil du har slik en trøye, den andre bølgen av salg rundt semifinalen og finalen og den tredje bølgen av salg etter finalen.
Tidligere usannsynlig konkurrenten, England, fortsatte å gjøre fremskritt i turneringen, gjør Nikes salg sveve, og selv overfor en mangel på jerseys før semifinalen. Nike's vice president av Vest-Europa sa at på grunn av de gode resultatene av vårt team, salg jerseys er svært høy.
Adidas er verdens største fotball merkevare, sto for om lag 29% av den globale markedsandelen. Nikes markedsandel i USA er nær og dominerer. Etter VM 1994 økt merket sin innsats for å vinne en bit av kaken, det vil si USA.
Uansett hvem sponsorer teamet, hver fotballspiller har sine egne preferanser, hva slags sko de bærer, og det er anslått at 65% av spillerne i årets VM slitasje Nike sko. Av 150 mål scoret før finalen var 94 kledd Nike sko. Analytikere sier at det vil alltid være svært nyttig for det vinnende laget være utstyrt med egne merkevarer utstyr.
"Golden støvler" utfordrere Harry Kane av England, Cristiano Ronaldo i Portugal og Edison Cavani i Uruguay alle ha Nike sko. Adidas ble foretrukket av argentinske spillere Lionel Messi og Angel Di Maria, men i første runde av knockout stadiet, Argentina tapte til Frankrike 4-3.
Nike sponsorer 15 av verdens topp 25 All-Star spillere, og antall mål de scorer er viktig. Barn og tenåringer ønsker å bruke samme VM utstyret som World Cup finalen eller superstjerner.
Selv om det koster millioner av dollar for annonsering sosiale medier er fortsatt kongen i 2018 og amerikanske analytikere sier at uansett merke, kan topp star Instagram, Facebook og Twitter fans ende opp som de viktigste salg driverne i år. Folk vil fortsette å ta hensyn til sine idoler, uansett hva World Cup, fordi det vil alltid være en annen sesong, star makt kan gå langt utover spillet.
Nielsens verden fotball rapporten fant at stjerner som Ronaldo, Neymar og Messi, som har hundrevis av millioner av fans på sosiale medier, kan være en kraftigere reklame verktøyet enn tradisjonelle TV og grafikk.
Med mer enn 322.8 millioner fans på Facebook, Twitter og Instagram er Ronaldo en av verdens mest ettertraktede kjendiser, langt mer enn de mest populære Hollywood celebrity singer Selena Gomez. Ifølge Nielsen, har hans Facebook, Twitter og Instagram kontoer generert rundt 570 millioner kommentarer og fremover.
Instinet analytikere sier individer er kraftigere enn plattformene de gir. Deres personlige bilde kan også være mer populær enn deres sponsorer. Målet med talsperson er ikke bare å selge produktet, men å skape "aura effekter og gir troverdighet til merkevaren".
Analytikere sier at selv om Adidas er offisiell sponsor av World Cup, Nike sponset to lagene i finalen og noen av de beste spillerne i verden i dette spillet. I markedsføring spillet konkurrerer Nike for spillerne i stedet for lagets strategi. Det synes åpenbart at det er ikke nødvendig å vare lenger, så real World Cup finalen ikke er Frankrike mot Kroatia, men Nike og Adidas.
